微信处罚诱导分享:你的游戏推广有没有跨过这些红线?

当前位置:溪谷手游 >> 新闻资讯 相关度:手游SDK

春节前,微信官方发布《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》,通报了近期外链在微信朋友圈违规推广的处罚结果,在这一通告中,又有很多种推广形式被定义为诱导分享。微信作为当下分享传播的重要途径,其规则会直接影响到游戏或项目的推广形式,重要性不言而喻。本文溪谷软件将为大家分享相关资讯,帮助广大从业者了解并规避。

 

1. 测试和红包的分享均属于诱导

滴滴和京东,以测试、红包奖励等方式,诱导用户通过微信分享给好友。具体如图:

微信处罚诱导分享:你的游戏推广有没有跨过这些红线?.png微信处罚诱导分享:你的游戏推广有没有跨过这些红线?1.1.png

 

2. 绕过对抗或反复对抗处罚更重

网易云音乐以测试形式传播H5,吸引用户参与互动,并使用更换链接方式进行对抗。


微信处罚诱导分享:你的游戏推广有没有跨过这些红线?1.png

 

“今日头条”以红包形式进行诱导分享拉新,使用文字链接、图片二维码方式绕过规则,截至本公告发布前变换域名多达72 次。封禁相关域名后,再次使用文本口令进行对抗。

微信处罚诱导分享:你的游戏推广有没有跨过这些红线?2.png

3. 多次违规和对抗的主体限制微信登陆入口

针对以上违规行为,微信官方给出的处理方式是:包括不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问,封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口。


尤其是对于重复多次违规及对抗行为的违规主体,这里请注意,是“违规主体”哦,不是单个h5的链接而已,微信将采取阶梯式处理机制,包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。


其实,如果我们仔细看一下微信的这个公告,实际上新的内容就两个:一个是明确将“测试”纳入到了诱导分享的范畴内,另一个就是对“反复对抗”的主体提出了明确和更加严厉的处罚规定。


而其他的诱导分享的规则,都是微信之前宣布过的。所以,对于企业负责营销和新媒体的人来说,如果想要借助微信10亿的月活用户做刷屏级的传播,溪谷软件建议你做三件事:


1. 研究透微信外链管理的规则

其实,微信对于外链的管理规则,比如“诱导分享”,很多H5在刷屏之后,就会因为这一条被封杀,但到底“诱导分享”的具体规则是什么?到现在为止,微信只给出了一个相对模糊的表述,而把决定权掌握在了自己手里。


这也是微信故意而为之的,所以,我们需要做的就是不停地研究微信新的公告,包括这次新的公告,信息量很大,如果你在2019年还希望通过做一些测试题的h5在朋友圈刷屏,那你就等于是“自杀”。


你可能会问,为啥网易那些人格的测试题刷屏了啊,我就不能做了呢,因为微信新增了明确的禁令啊。


2. 发现微信的“漏洞”就赶紧钻

研究微信的游戏规则,至少有两好处:一个是别人犯的错误,你不要再犯了;另一个是有助于你发现微信的管理漏洞在哪里,既然微信外链管理的条例是模糊的,那就给创新者留下了可以钻的漏洞。


所以,换个角度来看,那些最早做测试题h5、发红包拉新、知识付费分销的刷屏案例,其实都是钻了微信的漏洞。所以,如果你发现了微信的漏洞,就赶紧钻吧。


但从历史规律和这次的处理情况来看,漏洞钻完一次就有可能会被微信“补”上,而如果你采取“对抗”而不是“对话”的方式,微信还要封了你的主体,这个代价可比一个h5要大得多。


3. 把聚焦点从“分享机制”移到内容本身

其实,微信从一开始就不鼓励“诱导分享”,张小龙也在多个公开场合说过,他真正希望的是内容吸引人而产生的主动分享。

       所以,我们在2019年的刷屏策略,应该是继续重视内容本身,通过激发用户参与刷屏的7个动力,比如优越感和认同感来刷屏,而不是把关注点聚焦在分享机制上。


比如过年前几天刚刚刷屏的《啥佩奇》,视频素材类的刷屏,连腾讯视频的链接都不是,而是淘票票的链接,后者还是阿里的,但微信并没有封杀。


溪谷软件,让有运营简单高效!溪谷软件为手游、H5游戏、页游等产业提供专业、可扩展的游戏运营技术解决方案,减少游戏平台源码开发成本,实现项目快速上线,目前已服务300多家游戏行业企业,获得大家的一致好评。如果您想要了解更多产品细节,可以关注我们的官方微信或与我们客服人员联系。


赶快咨询客服

             QQ:3002927238(小龙)

             QQ:3002762040(海唐) 

             QQ:3002733689(丹丹) 

二维码8cm.jpg

扫描二维码关注溪谷软件微信公众号哦!